賈伯斯的反創新

賈伯斯的反創新

 【經濟日報╱吳仁麟】 2013.09.30 04:34 am 2012年10月，約莫是賈伯斯過世一周年的那時候，他生前接受英國電視台的訪問錄影被製作成電影在台灣院線上映。最近，就在他兩周年忌日之前，這位蘋果公司創辦人的傳記電影，也開始在全球播放。 即使已經離開這個世界兩年了，人們仍然沒有停止討論賈伯斯。他的名字就像一組神秘的關鍵字，總是和「創新」這兩個字一起在世人腦海裡彈出。但諷剌的是，這位世人眼中的創新之神，在世時的一言一行卻永遠和主流市場的創新論述唱反調。 1934年，經濟學家熊彼得(Joseph Alois Schumpeter)首度在論文中談到「創新(Innovation)」，他認為這將是未來全球產業發展的驅動要素。自此之後，近80年的歲月裡，商業世界裡的產、官、學各界就一直致力於各種創新研究，而這些研究也都只有一個目的：找到創新的方程式，讓創新能不斷地被量產和複製，甚至如同呼吸般的自然。 但是讓人不解的是，即使大家這麼努力，卻一直沒有人能成功破解創新這件事的核心結構。不管在各行各業，最重要的創新往往沒有標準作業流程，每一次重大的創新總在否定這世界上任何對創新所做的研究和理解。 賈伯斯在世的時候，更是毫不客氣地對著所有的創新大師呼巴掌，公開發言和主流創新理論唱反調。 主流的創新理論說，想要創新，就要聆聽消費者的聲音；賈伯斯卻說，消費者根本不知道自己要什麼，聆聽消費者的聲音根本無法創新。 主流的創新理論說，創新就是要努力追求原創，不應該抄襲；賈伯斯卻說，最有品味的創新是偷取古人的智慧，只有抄襲古典才能開創經典。 主流的創新理論說，家和萬事興，打造一個同心協力的和諧組織才能創新；賈伯斯卻說，要找來最好的人才組成團隊，然後讓這些人吵得你死我活，才能搞出真正的創新。 賈伯斯已經過世兩年了，他生前這些話仍然毫不留情地鞭打著這個世界，當世人每多討論一次創新時，彷彿也能聽到這位改變世界的蘋果教主不屑的訕笑著。那笑聲好像也在提醒這個世界：「創新無章法，敢於挑戰創新才是真正的創新」。 全文網址: 點子農場／賈伯斯的反創新 | 商業企管 | 財經產業 | 聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/FINANCE/FIN11/8193406.shtml#ixzz2gZdz1FI6 Power By udn.com